2024年的网红城市，现在怎样了？②｜当政府成为流量的“隐形推手”

发布时间：2025-05-01　点此：1000次

曩昔的一年，越来越多城市成为了短视频流量推送中的 “网红”：麻辣烫令沉寂已久的天水人头攒动，歌唱的郭有才让菏泽阅历了一场土嗨盛宴，王婆说媒让不计其数单身男女一夜涌入开封景区……

此刻的“城市”，既是流量狂欢中一个昭著的符号，也是咱们日子的此地，虚拟与实际时间发生着交织与磕碰。许多时分，咱们习惯了把“网红城市”当成充溢噱头的互联网奇迹，却疏忽了这些小城流量暗码背面，也蕴藏着每个城市开展轨道中一次次苍茫与包围。

在上海社会科学院政治与公共办理研讨所副研讨员薛泽林看来，网红城市的呈现，是网络关于城市化开展阶段的一种实在回声。他曾做过研讨，在2010年到2020年间，国内58.5%的一般地级市呈现了人口下降，其中有1/3左右城市的降幅在10%以上。在短视频渠道中依托流量取得重视，是这些中小型城市想要改变现状的“救命稻草”。

喧嚣过境，为城市的开展带来应战仍是时机？

从上一年推出的“小城故事”系列开端，原点栏目一向在追寻、重视我国城市的开展与命运。2024年末，原点记者兵分七路，重访本年走过的7座网红城市，调查它们在经过近一年流量的扫荡与检测后，是否天翻地覆坚硬在互联网聚光灯的中心，亦或成为一段让人唏嘘的互联网回忆。

更为要害的是，咱们必须探寻：“网红包围”是否合适一切现在遇到开展瓶颈的小城？“网红城市”的盈利是否能够惠及到每一个城中之人？

此篇为下篇。

表达长红？流量带给城市办理者的考虑

谈及城市文旅，咱们看望的网红城市政府作业人员总会谦逊地告知咱们，他们是这个城市的后勤保障者、服务者。

但实际却远没有那么简略。当人口逐渐丢失、生机逐渐阑珊的小城遽然迎来了一波泼天的流量，城市的办理者在开端的“被宠若惊”之后，大多会挑选继续“暗自发力”。

“尤其是鹤岗、鸡西等资源型城市，人口的丢失会导致工业的衰落。”薛泽林指出，现在当地政府的点评体系依然重视GDP总量提高，难免发生了行进的焦虑。

与此一同，互联网的开展非但没有让小事变平，反而让不同城市之间愈加参差：网络巨子入驻的大城市群呈现了急速增加，短少互联网工业的小县城被揉捏成为经济开展里的副角。

在越来越多的小城市里，办理者开端意识到流量的重要性，成为了“网红”的暗地推手。他们探索着，试探着，预备迎候这个城市的第二波乃至第三波流量……

哈尔滨：被流量托举起来后，变得愈加“彤云”

原点记者李楚悦

“我本年的行程有点儿爆破。”再次联络左右哥的时分，隔了好几个小时，他才在手机上回复道。

2024年1月，记者曾在哈尔滨冰雪大小事的大舞台下连站好几个晚上，左右哥带着上万人在天寒地冻里蹦迪现象犹在眼前。12月下旬，第二十六届哈尔滨冰雪大小事现已开门迎客，作为中心项目，左右哥又开端了他每年最繁忙的时节。

上一年初“尔滨”的爆火，让哈尔滨抓住了文旅风口，主打满意心情价值，以“城市人格化”圈粉，成为上一个冬季的文旅顶流。一年曩昔了，这座被流量托举起来的老牌旅行城市仍在寻求新的打破。

12月21日，新一届的哈尔滨冰雪大小事正式开园。有游客提早数小时在园区外排队守候，乃至有人清晨3点就抵达园区门外排队等候开园。流量天翻地覆优待哈尔滨，据统计，到开园第六天，冰雪大小事招待游客量已达到35万人次。

值得一提的是，2023年末哈尔滨第一波流量也是在冰雪大小事开园之际。由于过于火爆而引发“退票风云”后，当地政府敏捷给出处理方案，妥善安排了游客，并顺势开端“巴结型市格”的刻画。冻梨摆盘、松花江铺地毯、私家车免费接送游客等许多花式“宠游客”的细节在交际媒体成功造梗。

种种看似掉以轻心的网络段子，让哈尔滨在言论的风口浪尖成功打了一场翻身仗，也让原本较为被迫的事情发生了回转，赢得了口碑。

“尔滨之心欢喜岛”园区冰雕景象。

从上一年开端，哈尔滨依靠冰雪季的文旅项目一度成为全国“顶流”网红城市，但被“流量”砸中并非偶尔。稍加研讨不难发现，“爆款”背面，是当地政府的细致规划与整座城市的一同发力所构成的合力：有自上而下的具体布局，有线上传达与线下旅行场景产品结合，也有借由许多热点论题的多角度推进。

哈尔滨道里区音乐公园的大雪人雕塑，是许多人来哈尔滨旅行时的打卡点之一。哈尔滨文明旅行专业委员会副主任李秋实，是接连五年规划哈尔滨大雪人的总规划师。他觉得，旅行产品中的参加感十分重要：“无论是著作仍是景象，人都是旅行的一部分。”

爱情要素主导心情价值，在今日的传达环境中，掌握敏捷带来流量重视，也给当地带来不小的压力。

这两年大雪人成为网红景点后，整个雕塑的进程都有许多直播机位随同施工，李秋实和他的团队也倍感压力。“这样的直播，网友成为‘云监工’，会有网友重视你是不是戴了安全帽，操作是否标准。现在咱们工人都不敢在直播的视角里吃饭，”李秋实笑着说，“每次完成任务的工期都十分严重，咱们也很在乎咱们的反应，十全九不周，也特别期望咱们能有包容之心。”

李秋实的心态在现在的哈尔滨十分遍及。流量将一座城市托举起来，也让这座城市逐渐变得慎重、彤云翼翼，生怕某一个细节的遗漏引发流量的倒戈，带来反噬。

但哈尔滨也有自己的决心与底气。在李秋实看来，冰雕雪雕的技能并不侦查，大雪人放到其他城市完全能够贞操，但不一定会带来流量，正是哈尔滨这座城市和城市里的人为文明景象和产品注入了魂灵，加持了文明底蕴，才让流量有了更宽广继续的含义。

“我以为哈尔滨不会由于流量退去而稍纵即逝。这些年来，无论是政府官方仍是咱们的当地市民，都在为这件事一同尽力。”李秋实说。

本年，除了再次打造出音乐广场的大雪人之外，李秋实还在松北区创作了56颗心形雪雕，预示56个民族的联合。关于哈尔滨来说，文旅业的流量有更深远的希冀：经过这座城市的感染力，为东北留住更多“人气”乃至人才。

李秋实看过一条网友谈论，形象深化，这是他这些年来制作大雪人的初心。谈论写道：我在姑苏作业。那天回家的路上，路过大雪人时回头的末端发现了雪人的笑，好像有一种接收和呼唤，忽然不想再走了。

哈尔滨“大雪人”。受访者供图

榕江：不断迭代“村超”玩法的县城，没有“流量焦虑”

原点记者张凌云

2024年的跨年夜，贵州省榕江县的“村超”足球场，迎来了一支从埃塞俄比亚远道而来的球队。赛后，数万人在这个球场上，在烟火中迎来了新年。2025年1月4日，在贵州省榕江县，新一年的“村超”百村大战又要打响。

与此一同，到现在为止，“村超”论题的浏览量现已超越900亿。2023年7月“村超”爆火之时，记者从前赶赴榕江，体会了“村超”现场的摩肩接踵。2024年末，记者重返榕江，发现处于“村超”休赛期的榕江，球场上依然每天都有竞赛。酒店前台的一份竞赛日程表显现着，来踢球的外地球队，有受邀来到这儿的，也有自动联络来踢友谊赛的。

村超球场简直每天都有竞赛。张凌云摄

在曩昔的一年里，榕江在互联网上的声量，好像不如前一年火爆。“村超”宣扬专班负责人王永杰，频频被问到关于流量的问题。他答复：“网络上的热潮假如一向过热，其实是不正常，也不实际的。”跌倒这个宣扬团队的几个账号，每天依然不断产出关于“村超”的内容。这些账号和榕江当地乡民的账号，一同组成了“村超”的根底流量池，等候下一波大型赛事，激起更多的浪花。

重返榕江，咱们发现，当地正在尽力把“村超”从忽然爆火的现象级赛事，打形成民间业余足球爱好者和文明展现的渠道，一个超级IP。2024年，榕江还举行了全国美食非遗约请赛、“一带一路”小事友谊赛，约请来了卡卡上场踢球。就在前些天，榕江宣告，要在新一年里，携手全国各省（区、市）举行首届“村超”全国赛。

2024年，黔东南州推出了村庄旅行1号公路的策划，把从前谈不上旅行目的地的榕江归入道路中。在榕江采访的几天，咱们也频频遇到从外地来的游客，想要来榕江这个“村超”发源地看一看。2023年采访时，咱们一度在榕江找不到能够住宿的酒店，而2024年，这儿的床位现已新增6000多张。

不过，榕江县委书记徐勃考虑得则更为深远。他以为，村超不能仅限于拉动浅层的文旅消费，“而是需求充沛用好村超品牌，做好招商选资作业，从蜂拥而至的企业中挑选契合榕江开展、具有带动力的优质企业进行深化协作，将当时略显粗糙的村超产品转化为带动榕江工业开展的新质出产力，实现以村超为中心的榕江县域经济高质量开展。”

曩昔一年，村超和华诚生物、王老吉等企业连续协作，以榕江当地的百香果、刺梨等农产品联动开发产品。华诚生物还在当地出资3亿元，建造出产村超可乐罗汉果加工厂。这个项目建成后，榕江将具有自家的“村超可乐”工厂。现在，榕江现已与32家闻名品牌构成了联动，这些项目的落地，将会补足榕江工业链条，带动当地保持的一同，也会不断重塑村超IP。

毫无疑问的是，“村超”的爆火，给了这座西南小县城一个开展的支点和时机，也给了榕江人一个干事的方向。在王永杰看来，现在榕江需求的，不再是2023年那样的继续“爆火”，而是需求不断被人看到。

2024年年末，咱们频频地从不同榕江人的口中听到他们对未来的规划。榕江接下来的方针，是不只要将“村超”的流量引到更宽广的县域和村庄中，还要在2028年举行“村超”小事杯。王永杰说，接下来，“村超”专班要引入小事传达方面的专业人才了。

村超球场外的纪念品商铺。张凌云摄

诸暨：靠音乐节零差评“出圈”的浙江小城，红了对错多

原点记者朱雅文实习生陈书灵

2024年的最终一天下午，诸暨高铁站，人头攒动。

从各地奔赴而来的年轻人赶往西施故乡，挑选与音乐、朋友和焰火一同度过2024年的最终一天。

这两年，诸暨在年轻人的小事里“出圈”了，由于西施音乐节。

音乐节本是受资本市场喜爱的表演方式，本年在当地政府的入局下，全国“遍地开花”。安吉大麓音乐节、天津泡泡岛音乐节、南阳迷笛音乐节……有研讨报告指出，现在当地文旅成为音乐节背面最大的出资方与推手。多地将举行音乐节写入政府作业报告。

但是，跌倒当地文旅主导的音乐节如此之多，年轻人并不全配合，交际渠道上随意一刷，满是“办不来就别办”的差评。能被网友称之为“白月光”的音乐节，诸暨是为数不多的一个。

“西施音乐节”保存的传统，音乐节现场由“西施”为乐迷们送上暖宝宝。

作为一名音乐节勘探爱好者，我参加了本年5月举行的第三届诸暨西施音乐节。我想看看，“白月光”究竟是什么样的？

小城市举行一场音乐节，最检测城市办理者的社会管理才干，体现在交通、场所区分、诚信买卖等各个方面。西施音乐节的成功有这一部分要素：诸暨高铁出站口外，来回公交车接驳有条有理；音乐节场所内，歇息区、美食区和舞台区散布合理，设有女人专用厕所；矿泉水一瓶仅售3元，简直没有溢价……

我和主办方诸暨市文旅集团营销部负责人边柳明聊了聊。他说：“这是对诸暨打造对外影响力最重要的一次时机。”为了搭上音乐节盛行的风口，以第三届为例，他们预备时间仅一个月，简直倾全市各部分之力。当地政府屡次安排全市27个部分开和谐会，分担市领导参加所查看各类设备不下10次，市公安局局长自己到上级市递送批阅资料。

“差异化”和“软性服务”，这是边柳明说到最多的词。记者调查到一个细节：首届音乐节举行的第一天晚上，大雨滂沱，当天表演完毕后，场所里满是泥泞的积水和足迹，坑坑洼洼，一片狼藉。当晚，相关部分紧迫开会，驱车50多公里从义乌买来11000多平方米草皮，连夜铺设。

第二天，参加乐迷惊奇地发现，前一晚被戏称是“插秧”的泥地，一改土黄色的相貌，“种上”了一块块平坦翠绿的草皮，对要弄脏裤脚和鞋袜的顾忌登时云消雾散。“关于诸暨的服务不得不点个赞。”“诸暨你会办就多办！”有乐迷表明。

有特性的年轻人，让小城变得不一样。陈书灵摄

小众文明的需求，也得到照顾。“拆物料”是音乐节的传统，但大多数当地政府出于安全考虑，并不支撑。而诸暨却在拭目而待乐迷安全的情况下，把物料规划成可拆卸的款式，鼓舞乐迷上手拆。

一座传统的工业小城诸暨，因音乐节发生了改变，日子在这座小城里的每一个人，都和这场音乐节联络在了一同。当地出租车司机周航（化名）早早地就把车开到了火车站，三届音乐节下来，了解道路的他成了带游客“抄近路”出场的专家。

音乐节邻近的骨干道上，一些市民摆起了小吃摊。边柳明说，为了让乐迷们享用音乐后也能填饱肚子，经和谐，市区多个夜宵货摊延伸营业时间。

音乐节场所邻近的酒店，简直是在音乐节开票的一同就宣告售罄。稍迟一步预订的我只能住进了一家坐落居民区的民宿。民宿老板反常热心，一边问着“是来看音乐节的吧”，一边帮我把行李搬至房间。另一家民宿老板告知我，音乐节时，他们的房间悉数满房，这是之前从来没有过的。

不过，流量降临到小城，也会带来难题。最难处理的是本地居民和外地游客之间的平衡。第三届音乐节准备时正值高考，边柳明提出主意，敲开每一位寓居在举行场所邻近的高考生的家门，送上一碗状元面，感谢他们对政府的理解和支撑。

2025年的第一天，乐迷们纷繁来诸暨本地特征小吃店打卡。朱雅文摄

国内闻名数据研讨渠道鸥维数据联合驱动我国发布的《2023年我国网红县城指数TOP30》中，诸暨位列全国第二。流量盈利已逐渐开端喜爱这座小城，乘胜追击本是咱们能想到的答案。早在第三届音乐节之后，我曾问过边柳明，跨年音乐节，是否有方案扩展规划？

“没有这个方案，一万五千人刚刚好。”边柳明说。主办方依据国家相关要求测算过，一万五千人是西施故乡包容的极限。

“咱们期望供给优质的政府配套服务，争夺做零差评的音乐节。”边柳明说。不过他也调查到，网友们对“网红”爱得快，恨得也快，他十分介意网友们对音乐节，乃至对诸暨的点评。

令人没想到的是，2024年最终一天的跨年音乐节，诸暨好像“翻车”了。乐迷们在12月31日下午出场时，次序有些紊乱。跌倒事端没有形成人员伤亡，1月1日当天主办方马上为北风中等候的乐迷们送上免费姜茶和早餐，但部分乐迷天翻地覆不配合，对诸暨的风评扶摇直上……他们期望“网红”永久做一位优等生。

2024年12月31日晚上19时，乐迷们连续出场检票，次序有条有理。朱雅文摄

当地政府变得越来越彤云翼翼，网红着实不好当。据了解，前三届音乐节简直都是赔本举行，未来的诸暨，将表达选择？

这可能是抒发诸暨在内许多小城的必答题。

读城记

薛泽林把流量叫做城市的“曝光灯”。好像一种风投，流量不只为城市办理者带来急速增加的人流，也有不断呈现的新问题。

他以为，一旦人群涌入，当地办理者资源分配、城市管理的才干都会被无限聚集。国内城市建造用地和道路规划都是根据规划城市人口数测算出来的，大规划的人口忽然涌入会对城市次序发生极大影响。他此前参加过研讨，一些小城市里自身公共厕所、停车场很少，无法满意外地游客连续前来的需求。另一些小城在出圈后，呈现了艳舞、废物遍地等等不文明现象，当地办理部分没有及时干涉，也影响了城市的正常次序。

我国人民大学新闻学院副院长李彪调查到，城市走红后对当地居民的心态有着奇妙的影响，但习惯依然多于对立。“比如在哈尔滨吃红薯原本不必勺子，现在要给南边游客用勺子挖红薯吃。在淄博，一些私家车主渐渐乐意搭载外地的游客。”

而喧嚣过境，给城市的办理者留下了哪些思索？

在薛泽林看来，一些城市的目光依然短视，在制作流量前，其实得想好表达接受、转化。

“许多烂尾工程都是来自于开端过错的估量。”薛泽林看到，部分县城为了流量暂时扩容，借款加建街区、土楼，成果最终的客流量远远不如估计，这些设备反倒成了城市里的“伤痕”。

另一些城市则有愈加体系的考虑。薛泽林曾和一座城市的办理者聊过，对方说，当地专门聘请了第三方的团队来打造“网红城市”，在长达五六年的时间里打造了一条1000公里长的公路，串联起城市许多特征的点位，每个点位都有对应的参观与服务设备。这样一来，游客能够在打卡“网红”后，顺带旅游整个城市，保持更长的热度。

薛泽林以为，跌倒“内功”这个词汇听起来很空泛，但城市要走得更远，确实得找准自己的定位，提高现有的思路。更多时分，真实留住人、留下人才的，依然是一座城市的寓居环境与内涵功用。只要沉淀满足厚实，流量一来，城市的潜质才干迸发。

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