戴森进军耳机：患苹果的病，没苹果的命｜BUG

发布时间：2025-05-03　点此：555次

来历：新浪科技

　　文丨新浪科技周文猛

　　从前的吸尘器王者戴森，开端进军头戴式耳机商场了。

　　近期，戴森推出一款头戴式降噪耳机——OnTrac，经过降噪、超长续航及196种外观定制等特性切入商场。可是，一些用户收到货品体会后的批判与吐槽随之而来。

　　据新浪科技核算，现在顾客关于戴森OnTrac降噪耳机不满首要会集在三方面：太重、太贵、音色对不住价格。尤其在价格方面，刚跨界进入耳机范畴便定价3899元的OnTrac，更是将索尼、森海塞尔、Bose等当时干流的高端耳机品牌甩在死后，价格直逼苹果AirPods Max，俨然一副“狙击”苹果的悲惨剧。

　　不过，戴森的其他产品线则有着“吃老本”的态势。现在，它的吸尘器、吹风机等主营业务范畴开端被很多品牌蚕食。这一次高举高打的降噪耳机，真能掀起波涛吗？

　　“戴它？颈部肌肉要强！”

　　近来，随同戴森OnTrac降噪耳机面市出售，很多的顾客实评反应随之流出。在用户们对OnTrac多达196种可选外观称誉之余，一些顾客则将OnTrac的问题指向了分量、音质以及价格等方面。

　　在耳机分量上，据官方信息，OnTrac分量为451克，这一分量比平等价位的苹果AirPods Max（约385克）要重66克。用户们表明，长期佩带AirPods Max现已十分不适，戴森的OnTrac更重，“是在训练颈部肌肉？”

　　一位用户在戴着OnTrac跑步后直言，“夹得我耳朵疼，或许我脑袋大。”不过很快便有用户跟帖，“不，是它的问题，也夹得我生疼。”

　　分量之外，音质的好坏，是决议一款耳机的好坏。现在，大都体会过OnTrac的用户对它的音效颇有微词。一些用户在比照OnTrac与索尼、AirPods Max等品牌音质后直言：“音质彻底不能打，仍是索尼和APM更好，带空间音频和降噪，APM完胜。”

　　“声学真的不是靠硬件堆砌。”在一些顾客看来，OnTrac的音质与价格并不匹配。

　　究竟，关于现在价格3899元的OnTrac而言，这一定价现已远高于索尼、森海塞尔、Bose、Beats等干流高端耳机品牌95%以上的类型。“一个耳罩就要400元，真的买不起。”有顾客在看到价格后慨叹道。

　　值得一提的是，OnTrac丰厚的外观设计也引发不少重视。依据官方说法，经过耳机本体银、黑、金、橙四种配色调配七种色彩的外盖和耳垫，OnTrac可以供给多达196种个性化的外观混搭挑选。关于这样的操作，业界直呼“科技以换色为本”“科技不行色彩来凑”。

　　得了苹果的病，没苹果的命

　　在家电职业，戴森有着一个共同的称谓——“家电界的苹果”。从此次OnTrac发布定价3899元，直接对标3999元的AirPods Max来看，戴森也的确有意经过相关苹果来获取重视。但在耳机职业现已杀入红海的当下，戴森此次推出的高价耳机，能否仿制苹果在耳机范畴的成功？

　　在业内人士看来，戴森进军耳机范畴，虽然有此前做空气净化耳机 Dyson Zone的堆集，但在音效等其他更为专业的范畴，仍无法比肩干流耳机品牌。此外，戴森跨界造耳机还存在着品牌认知度缺乏的问题。究竟，戴森首要以制作吸尘器、吹风机等家电产品出名，进入耳机商场还需求很长期的推行和品牌认知度进步，这也意味着戴森的耳机在推行和宣传上所需求的本钱将十分高。究竟，关于大都用户而言，怎么战胜将一个吸尘器品牌挂在脑袋上的心理障碍，也将会是一个应战。

　　2016年，随同戴森高速吹风机SuperSonic初次进入国内，凭借着高达11万转的高速马达将吹风机转速吹嘘近10倍，微弱的风力带来了更快速的干发作用，戴森吹风机一夜走红。但随着徕芬等国产高速吹风机品牌快速兴起，现在的戴森，现已不复当年。

　　据京东电吹风热销榜单显现，2020年，按归纳销量与销售额核算，戴森HD03吹风机排名第一位，15日累计售出1万件。但现在，这样的现象现已不再。

　　据鲸顾问电商数据发布的2013年618预售数据，电吹风品类在京东累计预售量到达19万件，TOP10品牌预售榜单的前三为米家（28.3%）、徕芬（28%）、松下（20.4%），戴森仅排名第四。

　　此外，在吸尘器这一戴森赖以发家的清洁电器范畴，科沃斯、石头、追觅、添可等后起之秀快速兴起，也迫使戴森我国区吸尘器商场销量比年下滑。据ZDC数据，戴森在国内吸尘器商场的重视度已由2016年的34.33%下降至2019年的22%。而在2023年，戴森的这一比例已跌至13%。即使是在英国本乡，戴森吸尘器商场比例也一度下滑，乃至还跌出过亚马逊同品类前十热销榜。

　　比例下滑的背面，追逐者产品技能及运用体会的吹嘘，正快速构成新的品牌影响力，从而快速“平替”。故意标榜“家电界苹果”的戴森，或许与苹果相同堕入了立异乏力的困境，但少了一些用户的忠实与疯狂。

　　高价，等于高端吗？

　　在大都顾客眼中，提起戴森最为直观的印象是高端。可是，产品价格高就意味着高端吗？答案，或许不是这样的。

　　在与新浪科技交流中，GKURC产经智库首席分析师丁少将表明：“贱价平替的呈现，是顾客消费观念在发生改动，在互联网年代信息越来越通明的情况下，年青顾客越来越理性，不再迷信于单一品牌。”此外，“一些平替类产品不只技能上到达高端品牌水准，体会上也不输于一线大牌，再加它所具有的价格优势，外界也会赋予它高端平替的品牌人物。”

　　追逐者技能以及运用体会的吹嘘，也正催生新的“高端品牌”。这也让从前风光一时但立异速度乏力的戴森，不再具有竞争力。“对一些高端品牌来说，在这样的情况下，需求适时地调整自己的战略。”丁少将表明。

　　在戴森的产品销售前史中，不乏顾客高价买入戴森产品后却发现名不虚传，终究堕入维权拉扯中。或许每个品牌都有坚持自己品牌定位和文明的必要，但当外界很多品牌对它发生冲击时，它有必要进一步去丰厚自己的品牌文明，一起也要经过吹嘘技能以保证自己的“护城河”。

告发/反应